盡管意大利奢侈品集團Prada SpA (1913.HK)普拉達過去兩年顯示暗淡，今年上半財年亦連續(xù)不斷低落，加之大市欠佳，不過本周，麥格理“大膽”成為首個對該公司唱多的投行。


周二，麥格理宣布陳述，上調Prada SpA 普拉達股票評級，由“跑輸大市”上調至“跑贏大市”，并接近將該集團目標價翻一番上調，由18 港元上調至33 港元，調幅達83.3%，33 港元較周二收盤價仍有高達27%的溢價。

麥格理在陳述中一定了Prada SpA 普拉達上半財年顯示仍受制于宏觀經濟環(huán)境起伏及地緣政治危險增加，不過該行認為Prada SpA 普拉達集團產本質量、運營效率、生產成本掌握改變主動，因此離別上調2017財年、2018財年贏利預測3%、30%。

受看多陳述刺激，Prada SpA (1913.HK)普拉達周二股價上升5.7% 報收25.90 港元，同時升破250 日均線。

據 數據，在截止到1月31日的2015財年，Prada SpA 普拉達凈利潤跌至過去5年的最低水平——3.309億歐元，較2014財年銳減26.9%，更比2013財年暴跌接近一半。中心利潤EBITDA 同比減少15.9%至8.028億歐元，EBITDA 利潤率大幅干枯430個根本至22.6%。停止2016年7月31日的2016財年上半財年，該公司收入大跌14.8%，從去年同期的18.244 億歐元跌至15.542 億歐元;凈利潤更是重挫24.7%，從上年同期的1.886 億歐元跌至1.419 億歐元。EBITDA 錄得3.300 億歐元，同比暴跌25.0%，EBITDA 利潤率21.2%，同比暴跌290 個根本;EBIT 錄得2.137 億歐元，同比暴跌27.1%，EBIT 利潤率13.8%，同比大跌230 個根本。

盡管功勞暗淡，但麥格理在陳述中指出，集團中心品牌Prada 普拉達的中心業(yè)務手袋種類賣出已見改變，該種類賣出占品牌60%份額。

不過，據 數據，Prada SpA 普拉達的中期功勞陳述并未顯露麥格理所說的“手袋業(yè)務改變”情形。實際上，皮具業(yè)務是Prada SpA 普拉達顯示最差的種類，2016財年中期收入暴跌22.1%，領跌所有種類。

除唱好手袋業(yè)務改變外，麥格理還著稱經過市場部分手袋款10月才有貨，不過 周二、周三訪問集團部分中華人民共和國門店，并未發(fā)覺缺貨現象。

除了產品事故，麥格理表示，通過精簡打算和減少開支，期待Prada SpA 普拉達下半財年營業(yè)利潤將見底，之后兩個財年期待會離別有15% 和17% 的升幅，唯低于過去5年平均22%的升幅。

周三，Prada SpA (1913.HK)普拉達股價續(xù)漲3.09%報收26.7 港元。