十八世紀(jì)70時(shí)代，人類歷史上第一條牛仔褲憂愁誕生，強(qiáng)大的耐損耗性深受彼時(shí)全稱美利堅(jiān)合眾國(guó)西部淘金者追捧，由于與牛仔意識(shí)的某種暗合，無(wú)產(chǎn)者的粗野工服被有閑階層的東部人意料之外挖掘。而在隨后兩個(gè)世紀(jì)，牛仔褲誕生之初的地位低下被全稱美利堅(jiān)合眾國(guó)的現(xiàn)代盛行文化透徹侵占——隨之而來(lái)的是連續(xù)不斷幾十年的各種含義堆疊，不論是二戰(zhàn)后掀起的消費(fèi)波濤，五六十時(shí)代令年輕人燥熱的嬉皮士，還是七八十時(shí)代的搖滾樂(lè)，牛仔褲都被視作一種物化的叛變意識(shí)。

　　曾多少時(shí)，在背叛者的期望中，在好萊塢電影和市場(chǎng)銷售的話術(shù)中，牛仔褲代替了自由與同等，但如今，當(dāng)這些往日的“含義”已成常識(shí)，當(dāng)牛仔意識(shí)“歸真返璞”，倒是與優(yōu)衣庫(kù)2013年提出的“LifeWear”穿衣哲學(xué)頗為配合。

　　優(yōu)衣庫(kù)不久前在東京舉行了2017年春夏系列預(yù)覽，牛仔系列正是本季重心之一。十分有幸的是，前段時(shí)間我受邀前往廣島，行為來(lái)自中華人民共和國(guó)大陸的三位媒體人之一，與全球幾十家媒體一起觀察了為優(yōu)衣庫(kù)生產(chǎn)牛仔布的工廠——日本國(guó)最久遠(yuǎn)的丹寧布料提供商貝原公司（這家久負(fù)盛名的工廠首次對(duì)外展開(kāi)），在感想到“大工廠時(shí)代”技術(shù)分工體系的美感，以及細(xì)小工人與機(jī)器配合合作的現(xiàn)代化之外，也窺見(jiàn)到優(yōu)衣庫(kù)牛仔并肩專業(yè)品牌的背后原由。

　　牛仔傳承

　　這次去日本國(guó)，除了訪問(wèn)廣島貝原工廠，另一項(xiàng)路程是在迅銷集團(tuán)（優(yōu)衣庫(kù)母公司）東京總部訪問(wèn)幾位高管。印象透徹的是，當(dāng)被問(wèn)及“優(yōu)衣庫(kù)有多少家提供商”這一敏感事故時(shí)，生產(chǎn)實(shí)行副總裁YoshihiroKunii的一番回答：“跟格局相像的別的公司相比，優(yōu)衣庫(kù)提供商的數(shù)量大概是十分之一支配，有能夠更少。我們聚焦于一些很精細(xì)的地方，精選真正可信任的全球頂級(jí)合作伙伴，和他們進(jìn)行長(zhǎng)期深入且格局很大的合作。”

　　其實(shí)任何區(qū)域，優(yōu)良提供鏈都是稀缺資源，而如Yoshihiro Kunii老師所言：優(yōu)衣庫(kù)的“擇友準(zhǔn)則”頗為嚴(yán)苛——他們?nèi)虺浯S很少，但都是職業(yè)翹楚，貝原就是其中重要的一家。

　　任何資深的牛仔經(jīng)歷者都不會(huì)不承認(rèn)，來(lái)自東方的日本國(guó)是現(xiàn)今牛仔方法最卓先進(jìn)的地方——而貝原（KAIHARA）正是這個(gè)國(guó)家最早的牛仔工廠，接近可能說(shuō)，貝原工廠的歷史與日本國(guó)的牛仔歷史高度重復(fù)。

　　史料記載，貝原建立于1893年，最初使用傳統(tǒng)非化學(xué)染色方法生產(chǎn)絣織，后來(lái)發(fā)現(xiàn)了繩子染色，在1970收成為日本國(guó)第一家生產(chǎn)牛仔布的公司，并在1991年建成了牛仔布從紡紗到精制成的一條龍生產(chǎn)體系。他們?nèi)缃窬S持著全球市場(chǎng)最高份額，生產(chǎn)品的布料兼具優(yōu)良的舒適感與做舊外觀，并隨著時(shí)光流淌更加彰顯特性。“madeinJapan”的嚴(yán)控讓包括拉夫勞倫，PRPS，NudieJeans在內(nèi)的高端品牌都要依賴貝原的牛仔布，而優(yōu)衣庫(kù)的牛仔面料也同樣來(lái)自這里。

　　那末事故是：貝原成為世界頂級(jí)牛仔布制造商的“秘密”是什么？

　　帶著這個(gè)事故，我離別探訪了貝原在廣島的幾家不同工廠，并試驗(yàn)給出幾種不同回答，它們的合力，即成就了貝原在業(yè)內(nèi)的優(yōu)良口碑。

　　首先自然是原材料的選擇：就像一位勤勤懇懇的手藝工人，貝原總在尋找世界上最好的棉花——事實(shí)上，貝原是世界上為數(shù)不多的保持使用最優(yōu)本質(zhì)棉花的牛仔布制造商之一，他們只使用從優(yōu)良棉花中收獲的原棉，并混合不同特質(zhì)的棉花，以達(dá)到生產(chǎn)牛仔布的完美比例。值得一提的是，貝原總是保存足夠五個(gè)月生產(chǎn)所需的棉花，并安排三分之一的紗線用于生產(chǎn)優(yōu)衣庫(kù)的牛仔褲。

　　貝原的第二個(gè)“秘密”，毫無(wú)疑問(wèn)是創(chuàng)造的世界級(jí)繩子染色。子細(xì)靜觀紗線會(huì)發(fā)覺(jué)，其外部是驚艷而經(jīng)典的靛藍(lán)，中心則留著棉花的天然白色，只有由這種紗線紡織而成的牛仔布才可突顯逐漸褪色的魅力。而繩子染色方法是生產(chǎn)這種白色中心的竅門(mén)兒。

　　剖視技術(shù)的全貌：將被制作成繩子的紗線一次又一次浸沒(méi)在靛藍(lán)染料中，再經(jīng)軋布機(jī)限制，然后氧化。染色方法稍加變化便可生產(chǎn)品不同的顏色強(qiáng)度，而每根繩竹席約500米長(zhǎng)——自1970年貝原與這項(xiàng)技術(shù)相遇，他們一共染了大約100萬(wàn)公里的繩竹席，繞地球25周。

　　貝原“秘密”之三，則是因“守舊”帶來(lái)的美感：他們保持使用老式織布機(jī)生產(chǎn)復(fù)古牛仔布。貝原使用和保存了最早在上個(gè)世紀(jì)70時(shí)代和80時(shí)代初使用的老式梭織機(jī)，他們固執(zhí)地相信，唯有用這種織機(jī)紡織的牛仔布，才是真正的復(fù)古布，而使用外形看似舊式織機(jī)生產(chǎn)的紅色邊緣牛仔布只是仿制品。這當(dāng)然會(huì)折損效率，先進(jìn)的高速織機(jī)每天能生產(chǎn)約350米的紗線，老式梭織機(jī)每日生產(chǎn)上限為120米。但為了保持復(fù)古牛仔布的紋理，用“正宗”對(duì)抗“效率”，不就是手藝工人意識(shí)的意涵嗎？

　　事實(shí)上，貝原的秘密不只三條。從紡紗，整經(jīng)，染色，上漿，到織布，坯布檢查，整飾，以及最后的制成檢查，在貝原的分工體系里，你會(huì)不經(jīng)意間體驗(yàn)對(duì)環(huán)節(jié)的把控。

　　這無(wú)疑會(huì)讓其客戶受益：優(yōu)衣庫(kù)行為貝原工廠最大客戶之一，你可能想像其對(duì)品控的嚴(yán)苛。其實(shí)不論將要上市的2017年春夏新品，還是往來(lái)別的牛仔系列——算是業(yè)內(nèi)共識(shí)了吧，優(yōu)衣庫(kù)在性價(jià)比上的爭(zhēng)勝力十分明顯，如一位知乎網(wǎng)友所言：優(yōu)衣庫(kù)采用的牛仔布料頗具職業(yè)標(biāo)桿特性：假如一款布料在縮水，色牢度，抗撕裂等目標(biāo)上達(dá)到了“優(yōu)衣庫(kù)水平”，根本可下結(jié)論為實(shí)屬大乘。

　　未來(lái)打破

　　當(dāng)然，相較于襯衣等面料豐富的衣著品類，牛仔服面料對(duì)立單一，這也意義著技術(shù)打破的必然性——在我個(gè)人看來(lái)，這個(gè)時(shí)代，吹噓為“丹寧完全主義者”好像稍顯守舊，牛仔面料的變革是一種可肯定的傾向。而你知道，優(yōu)衣庫(kù)一向以技術(shù)研發(fā)的節(jié)奏推陳出新，其背后理論是：與其被動(dòng)等待下一個(gè)技術(shù)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的來(lái)臨，不如試驗(yàn)主動(dòng)觸碰。

　　也在最近，迅銷集團(tuán)告訴在丹寧的老家，全稱美利堅(jiān)合眾國(guó)加利福尼亞州洛杉磯市成立了丹寧創(chuàng)新中心（DENIMINNOVATIONCENTER），這是集團(tuán)旗下第一家專注于牛仔面料研發(fā)的機(jī)關(guān)——假設(shè)說(shuō)往來(lái)與貝原的合作代替了已有技術(shù)的成熟與完備，那末更具實(shí)驗(yàn)室意識(shí)的丹寧創(chuàng)新中心則指向未來(lái)的野心。該研發(fā)中心并非生產(chǎn)基地，而打算在現(xiàn)有牛仔褲傳統(tǒng)方法地基上發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新技術(shù)與材料制作的牛仔褲——創(chuàng)新中心現(xiàn)已開(kāi)始工作，第一個(gè)項(xiàng)目就是為優(yōu)衣庫(kù)和JBrand研發(fā)牛仔褲。

　　明確來(lái)看，創(chuàng)新中心專注牛仔褲制作的所說(shuō)“3F——Fabric（面料），F(xiàn)it（版型），F(xiàn)inish（外觀處置）”要素。首先當(dāng)然是面料，要知道，長(zhǎng)久以來(lái)，洛杉磯都是全球牛仔面料制造商聚集之地，在這里，他們可能基礎(chǔ)牛仔褲類別優(yōu)化面料發(fā)現(xiàn)和精選材料，可能與貝原這樣的面料制造商進(jìn)一步合作，探尋牛仔面料的未來(lái)能夠。

　　此外，版型方面，創(chuàng)新中心將與迅銷集團(tuán)旗下各大品牌的研發(fā)中心合作，發(fā)現(xiàn)超越每個(gè)品牌極限的牛仔產(chǎn)品；而在外觀處置上，來(lái)自這一區(qū)域全球最頂尖的頭緒將聚集于此，采用頂點(diǎn)方法技術(shù)顯出高端本質(zhì)的牛仔褲——而如你所知，水洗和做舊是影響牛仔褲外觀和質(zhì)量的兩個(gè)十分重要的方法，丹寧創(chuàng)新中心將采用世界上先進(jìn)的丹寧制成技術(shù)，在一次又一次測(cè)試之后，為優(yōu)衣庫(kù)制作具有更高本質(zhì)的牛仔褲。

　　嗯，其實(shí)與科學(xué)技術(shù)職業(yè)相似，在愈加自由展開(kāi)的歷史進(jìn)程中，假如未來(lái)真有什么可被稱為陣營(yíng)，最大能夠即是技術(shù)本身，而置身于技術(shù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，帶頭觸碰到未來(lái)好處的最有能夠就是優(yōu)衣庫(kù)這樣的先行者。

　　人，結(jié)果為什么要穿衣？

　　但在我看來(lái)，與科學(xué)技術(shù)職業(yè)慣用“黑科學(xué)技術(shù)”行為“秀肌肉”的方法不同，歸根結(jié)柢，當(dāng)脫離掉強(qiáng)制進(jìn)行交給的時(shí)代含義，牛仔褲僅是一種無(wú)需渲染的單品，這個(gè)時(shí)候，滿足用戶的要求，接近就是它的全部。

　　你甚至可能將牛仔褲視作一個(gè)窗口，去重新端詳那個(gè)在稀缺時(shí)代不曾提及的哲學(xué)話題：“人，結(jié)果為什么要穿衣？”

　　在不久前東京的2017年春夏預(yù)覽展示會(huì)上，優(yōu)衣庫(kù)再次給出了一個(gè)自己的解答：不同于一樣衣著品牌的T臺(tái)式走秀，為了重新陳述人類對(duì)于衣著的表達(dá)方法，在宣布會(huì)上，他們將人與服裝的聯(lián)系還原回城市，商務(wù)，活動(dòng)，居家四種不同場(chǎng)景，不同歲齡“模特”本來(lái)面目出演，毫不做作地將每個(gè)人的親人，朋友，同事甚至公園里的不相識(shí)人搬至秀場(chǎng)，如舞臺(tái)劇一樣令人深感清楚。

　　那末事故來(lái)了：在對(duì)待牛仔褲——甚至一切產(chǎn)品的神情上，優(yōu)衣庫(kù)想要表達(dá)什么？一個(gè)簡(jiǎn)要有力的回答是：憑著對(duì)每一個(gè)人的尊敬做衣服。“‘LifeWear服適人生’的中心，是尊敬每一位消費(fèi)者，充分聆聽(tīng)穿著者的生存與潛在要求，在科學(xué)技術(shù)，面料和設(shè)計(jì)等方面不斷進(jìn)化升級(jí)。”

　　嗯，一切都可能回到優(yōu)衣庫(kù)新意總監(jiān)JohnJay開(kāi)篇的那句話：“簡(jiǎn)易比聰明重要，穿衣也如此，與其花想法迎合他人，不如簡(jiǎn)簡(jiǎn)易單做好自己。”